求人掲載だけでは届かない、電気通信工事業の採用課題
埼玉県で電気通信工事業を手がけるクライアント様では、現場を支える人材の採用強化が大きな課題となっていました。
これまで採用活動は主に求人媒体への掲載を中心に行っていましたが、募集を出しても応募自体がなかなか集まらず、十分な母集団形成ができない状況が続いていました。
また、仮に応募があった場合でも、面接まで進む人数が少なく、実際に来社につながりにくいことも課題のひとつでした。
その結果、
- 必要なタイミングで人材を確保しづらい
- 採用活動を行っても、実際の面接や採用につながりにくい
といった状況が続き、安定した組織づくりを進めるうえで大きな障壁となっていました。
本来この企業が求めているのは、電気通信工事の現場を支える技術や責任感だけでなく、仕事を通じて成長し、自分自身の可能性を広げていける人材です。
その背景には、「なりたい自分になれる場所である」という考え方や、社長自身の“普通の感謝では足りない”と感じるほどの人間味、そして「ありがとうを生み出すこと」「期待を超えて驚かせたい」という理念があります。
だからこそ、ただ求人情報を掲載するだけではなく、仕事の内容だけでなく、この会社で働くことの意味や成長できる環境、企業として大切にしている想いまで丁寧に伝えながら、価値観に共感する人材と出会うための採用設計が必要となっていました。
TiLが提案したSNS採用戦略
そこでTiL株式会社がご提案したのが、SNS広告を活用した採用ブランディング戦略です。
- 動画6本の制作
従来の「求人媒体に出して応募を待つ採用」から、動画を通じて会社の想いや大切にしている価値観を伝えながら、SNSで認知を広げ、問い合わせ数そのものを増やしていく採用設計へと切り替えました。
〜結果〜
CPA3,733円で20件以上のお問い合わせ
TikTok広告では、78,393円の広告費で788件のクリックを獲得し、CPAは3,733円で21件のお問い合わせ獲得につながりました。
制作事例①（サムネ）
制作事例②（動画）
社長自身の実体験を交えながら、建設業に対して持たれがちな「怖い」「厳しそう」といったイメージを覆し、安心して働ける職場環境であることを伝える内容を動画で分かりやすく発信しました。
さらに、福利厚生や社内設備、社員同士の関係性の良さ、資格取得支援、未経験からでも挑戦しやすい環境についても紹介することで、安心して応募を検討しやすい設計にしています。
加えて、具体的な仕事内容や仕事のやりがい、社会にとって欠かせない役割についても丁寧に伝え、入社後の働く姿を具体的にイメージできる内容としました。
そして、実際に働く社員へのインタビューを通して、現場のリアルな声や仕事への想いを伝えることで、会社の雰囲気や働く人の魅力がより自然に伝わる構成にしています。
〜まとめ〜
条件だけでは伝わらない会社の魅力を、採用でどう届けるか
今回の事例では、求人情報だけでは伝えきれない会社の想いや働く環境、仕事の価値をSNSと動画を通じて届けることで、求職者との新しい接点をつくる採用施策を行いました。
建設業に対する先入観をやわらげながら、会社として大切にしている考え方や、そこで働く人たちの雰囲気、成長できる環境を発信することで、条件面だけではなく「この会社で働いてみたい」と感じてもらえる土台づくりにつなげています。
採用活動においては、単に応募数を集めることだけでなく、自社の価値観や仕事への姿勢に共感する人材と出会うことが重要です。今回のように、企業の理念や人の魅力、働く意味まで丁寧に伝えていくことで、応募の質や入社後の定着も見据えた採用につながっていく可能性があります。
TiL株式会社では、採用ブランディングの設計から動画・バナー制作、広告配信、LP設計、LINE導線まで一気通貫で支援しています。
「若手が採れない」「求人広告で成果が出ない」と悩んでいる企業様は、ぜひ一度ご相談ください。
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