若手人材確保に向けた現状の課題
愛知県で建設・施工事業を展開されているクライアント様は、将来を見据え、30代前半までの若手人材を継続的に採用していく必要がありました。
しかし、これまで本格的な採用施策には取り組めておらず、
- 若手応募の母数が少ない
- 大卒／高卒ともに採用はできているが安定しない
- 施工管理を目指す若年層が少ない
- ホームページも更新できていない
といった課題を抱えていました。
また、
「一時的にバズらせるのではなく、理念に共感する人材を採用したい」
という想いがある一方で、若手との接点づくりや動機形成の仕組みは未整備の状態。
応募数を追う採用ではなく、理念に合う若手を継続的に確保できる体制づくりが大きな課題となっていました。
TiLが提案したSNS採用戦略
そこでTiL株式会社がご提案したのが、TikTok広告を活用した採用ブランディング戦略です。
- 採用ブランディングコンセプトの設計
- 動画6本・バナー5枚の制作
- 広告セットに動画広告6本、バナー広告5つ、カルーセル広告の配信
- 専用の採用LPに誘導
- 公式LINEで応募を獲得する導線の構築
従来の「求人媒体に出して待つ採用」から、「SNSを活用した共感設計型採用」へと切り替えました。
結果：エリア最適化で成果を最大化し、TikTokでも堅実なコンバージョンを獲得
Meta広告は、東北エリアと関東エリアに分けて配信を行いました。
東北エリアでは、リーチ41,879・インプレッション129,260を獲得し、お問い合わせは3件。CPAは30,424円となりました。一定の接触は確保できたものの、成果効率の面では今後改善の余地がある結果となっています。
一方、関東エリアではリーチ44,905・インプレッション114,825に対し、お問い合わせは47件を獲得。CPAは2,695円と非常に高いパフォーマンスを記録しました。
エリアによって成果に大きな差が生まれる結果となり、地域特性を踏まえた配信設計の重要性が明確になりました。
TikTok広告では、クリック2,992件を獲得しました。CTRは0.89％と、低コストで安定した流入を確保できています。
その結果、16件のコンバージョンを獲得し、CPAは12,944円となりました。大きく崩れることなく、一定の成果を維持しながら運用できた結果といえます。
拡散力のあるTikTok上でしっかり接触を取りながら、安定的に成果へつなげることができた配信となりました。
制作事例①（サムネ・バナー）
制作事例②（動画）
仕事のリアルな大変さから目を背けずに伝えながらも、「それでも挑戦したい」と思える将来性や成長環境を動画にしました。
若年層が共感できる価値観や本音に寄り添い、現場の雰囲気や人間関係が伝わる構成にすることで、入社後のイメージを具体化。さらに、未経験でも安心して挑戦できるサポート体制を明確に示すことで、不安を払拭し応募への一歩を後押しする内容にすることで、約50件のお問い合わせを獲得しました。
制作事例③（LP）
制作事例③（ブランディングコンセプト）
まとめ：本気の若手と出会う採用設計
今回は、若手の応募数が少なく、責任感ややる気のある人材を求めても、採用後に長続きしないという課題がありました。
そこで、「とりあえず面接に来てもらう採用」ではなく、”本気で稼ぎたい人” ”より良い環境で働きたい人”と出会うための採用へと方向転換。
働きやすい環境を明確に打ち出し、「本気で挑戦したい人」に届く発信へと設計を見直しました。
その結果、応募の“質”やマッチ度の改善が期待できる形へと変化しつつある事例です。
TiL株式会社では、採用ブランディングの設計から動画・バナー制作、広告配信、LP設計、LINE導線まで一気通貫で支援しています。
「若手が採れない」「求人広告で成果が出ない」と悩んでいる企業様は、ぜひ一度ご相談ください。
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