手間をかけずに求人認知を広げたい
関西エリアでITインフラの構築運用を行うクライアント様関西エリアでITインフラ・ネットワーク・サーバーの構築運用を行うクライアント様は、現場を支える人材の採用強化が必要となっていました。
これまでの採用は主に無料の求人媒体を活用して行っていましたが、応募がまったくないわけではないものの、求める人材像とのズレが大きく、採用にはつながりにくい状況が続いていました。
また、有料求人媒体の活用も検討していたものの、運用負荷や手間がかかることへの懸念があり、より効率的に認知を広げながら募集できる方法を模索されていました。
応募者の中には、
- 求めているスキルや志向と応募者の経験・希望が合っていない
- ITインフラや構築運用業務の実態、働き方への理解が浅い
といったミスマッチも見られていました。
本来求めているのは、ITインフラ・ネットワーク・サーバー領域での実務に携わりながら、現場で着実に経験を積み、長く活躍できる人材です。
そのため、応募数を増やすだけでなく、「業務内容や会社の考え方を正しく理解し、共感したうえで応募してくれる人材」と出会うための採用設計が必要となっていました。
TiLが提案したSNS採用戦略
そこでTiL株式会社がご提案したのが、TikTok広告を活用した採用ブランディング戦略です。
- 採用ブランディングコンセプトの設計
- 動画4本・バナー6枚の制作
- 広告セットに動画広告4本、バナー広告6つ、カルーセル広告の配信
- 専用の採用LPに誘導
- 公式LINEで応募を獲得する導線の構築
従来の「求人媒体に出して応募を待つ採用」から、実際の働き方や会社の価値観を伝え、マッチする人材と出会うための採用設計へと切り替えました。
結果
4ヶ月で180件以上のお問い合わせ獲得
今回は、TikTok広告のみ配信しました。
費用302,027円で配信を行い、インプレッション数は504,942回という結果となりました。
CTRは0.82％で、比較的効率よく誘導先へのアクセスを獲得できています。
加えて、183件のお問い合わせを獲得、CPAは1,650円となっており、認知拡大だけでなく、実際の成果獲得にもつながる配信結果となりました。
制作事例①（サムネ・バナー）
制作事例②（動画）
働くメリットや成長できる環境、応募時に感じやすい不安を払拭する内容を中心に、動画で分かりやすく発信しました。
実際に働くイメージが持てるように仕事内容や応募条件を整理しながら、挑戦しながら成長できる環境であることや、会社とともに成長していける魅力についても具体的に伝えています。
また、社員インタビュー動画を通して現場のリアルな声や雰囲気を届けることで、求職者が自分自身の働く姿をより具体的に想像しやすい内容にしました。
制作事例③（ブランディングコンセプト）
まとめ：求人媒体依存から脱却するSNS採用の取り組み
今回の事例では、従来の求人媒体に依存した採用から、SNSを活用して会社の魅力や働き方を発信する採用へと切り替える取り組みを行いました。
動画では、挑戦しながら成長できる環境であることや、働くメリット、応募条件、不安を払拭する情報などを分かりやすく整理し、求職者が安心して応募を検討できる内容を設計しました。
また、社員インタビュー動画を通して現場のリアルな声や職場の雰囲気を伝えることで、実際の働き方や仕事のイメージが具体的に伝わる構成としました。あわせて、「一緒に会社を大きくしていく仲間を求めている」というメッセージも発信することで、価値観や方向性に共感する人材との接点づくりを目指しました。
SNSを活用した採用は、単に応募数を増やすための手法ではなく、会社の考え方や働き方、仕事のリアルを継続的に伝えながら、自社に合う人材と出会うための採用手法のひとつです。
今回の事例のように、企業の魅力や現場の雰囲気を動画で可視化して発信することで、応募数だけでなく、企業との相性を重視した採用につながる可能性があります。
TiL株式会社では、採用ブランディングの設計から動画・バナー制作、広告配信、LP設計、LINE導線まで一気通貫で支援しています。
「若手が採れない」「求人広告で成果が出ない」と悩んでいる企業様は、ぜひ一度ご相談ください。
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